|
Каспинфо декабрь 2001 |
|
Название: Сообщения НПО региона Главные Пункты: * Деятельность НПО "Перекресток цивилизаций" направлена на общественное попечительство над природным и культурным наследием Нижнего Поволжья. Основные проекты - конференция "Царицынские встречи" и опека над уникальным озером Эльтон. * В рамках программы "Экодом XXI века" 4-5 декабря 2001 г. в Алматы прошел семинар "Что такое экодом?", организованный Экологическим Центром. Проект экологичного домостроения предполагает использование ресурсосберегающих технологий и альтернативных источников энергии и может решить проблему глобального потепления климата. (05.12.2001) Полный Текст Сообщения НПО региона Сообщения НПО региона *** PR на "Перекрестке Цивилизаций" Вот уже более четырех лет в Нижнем Поволжье реализуется проект "Перекресток Цивилизаций". Суть - некоммерческая PR-деятельность по развитию и продвижению имиджа края. Технология работы, а главное, ее высокая результативность представляет немалый интерес не только для PR-специалистов из регионов, но и для столичных. PRовинциальная PRоза и PRаздники PR в провинции колюч, как стерня после жатвы, но зато ощущения острее и ярче, да и пахнет свежо... А почему как стерня? Да потому что заезжими столичными спецами все денежное скашивается подчистую. Прошедшая в декабре 2000 г. кампания по выборам губернатора Волгоградской области очень живо показала, что такое "PR из центра" в деле. Наши так не могут. Не потому, что PR-грамотой не владеют, а потому, что им еще жить тут. И теперь у волгоградского электората при слове "пиар" возникают рвотные позывы. Потому и зовемся мы на родине не "пиарщиками", а специалистами по связям с общественностью. В Волгоградской области нет ни одного специализированного PR-агентства. Однако это не значит, что PR у нас не занимаются. Отнюдь. PR в провинции универсальнее и ярче, поскольку расцветает в "чистом поле" самобытности и естественности. Столичные аналитики утверждают, что PR в нашей стране "поумнел" и усложнился, что он включает теперь в себя гораздо больше функций, чем раньше. Да, это так, дополню лишь, что в провинции все это зачастую относится к самим организациям, а нередко - и вовсе к одному-единственному человеку. И речь прежде всего идет о некоммерческих организациях (НКО), PR которых, как и сами они, - non-profit. Нам приходится разрабатывать (кроме своих проектов) региональные законы, фирменный стиль и даже писать песни. На мой взгляд, главное в PR-деятельности НКО - продвижение своего Дела, своей Миссии. И в нашем случае этой миссией, этим делом стал наш проект "Перекресток Цивилизаций". Перекресток Проект "Перекресток Цивилизаций" разработан специалистами, которые поначалу занимались экологическими проблемами Волго-Ахтубинской поймы. Решая природоохранные вопросы, они естественным образом пришли к тому, что тут необходим комплексный подход, где природу, культуру и человека нельзя рассматривать отдельно друг от друга. Так в работу "вросли" новые направления, а у проекта появились единомышленники из трех регионов: Астраханской, Волгоградской областей и Республики Калмыкия, и он, получив название "Перекресток цивилизаций", перерос в одноименную организацию. Была сформулирована и ее миссия: общественное попечительство над природным и культурным наследием Нижнего Поволжья. Эта идея и лежит в контексте всех наших PR-проектов. Сегодня "Перекресток Цивилизаций" в регионе у всех на устах. Из имени собственного он превратился в имя нарицательное. Этому успеху предшествовало более пяти лет кропотливой PR-деятельности. Итак, регион мы "взяли", теперь предстоит работа в общероссийском формате. Как скоро она принесет результат? Возможно, не так быстро, как хотелось бы. Но мы не торопимся. Хорошее дело не терпит суеты... "Перекресток Цивилизаций" - мифологема Волгоградской области Проблема имиджа региона в постсоветский период встала достаточно остро. От того или иного ее решения прежде всего зависит местный инвестиционный климат. Кроме того, в связи с низвержением старых мифологем в сознании обывателя образовались "черные дыры". Население в растерянности, пустоты надо заполнять. И тут тоже важно, какой имидж родного края будет заново формироваться в сознании людей. Но имидж, как ни крути, надо "привязывать" к своему времени. А для него характерны неустойчивые процессы, что, разумеется, претит тяге россиян, в том числе волгоградцев, к стабильности. Поэтому, разрабатывая особую структуру новой мифологемы, мы постарались выстроить ее такой, чтобы она внушала доверие, сулила стабильность и позволяла встраиваться в нее легко и без травм. Современные мифологемы должны давать новые ориентиры и перспективы, иметь много направлений и точек приложения. Этим требованиям полностью удовлетворяет новая мифологема Волгоградской области - "Перекресток Цивилизаций". В чем суть "мифа" о "Перекрестке Цивилизаций"? Через проект "Перекресток Цивилизаций" выстроена определенная виртуальная реальность, модель пересечения времен, культур и интересов уникального региона, богатого ресурсами и традициями. Новая мифологема Волгоградской области нейтральна и потому близка всем. Она декларирует понятные любому ценности, несет за собой позитивный шлейф неагрессивного и неформального характера. И, что особенно интересно, она не разрушает прошлые постулаты, а позволяет безболезненно их встраивать в новое видение мира и жизни. Связь нового имиджа области с миром реальным проходит через различные совместные проекты. Они имеют вполне конкретную перспективу воплощения, прежде всего в развитии индустрии туризма. Один из проектов (одобренный областными властями) предусматривает в ближайшее время установить знак (памятник) "Перекресток Цивилизаций" в месте слияния Волги и Дона. Автор знака - волгоградский скульптор Сергей Щербаков, чья скульптура "Скорбящая" - точная копия памятника мемориального комплекса в Россошках (братское кладбище русских и немецких солдат) - установлена в Лондоне. Опросы в разных городах России показали, что Волгоградская область на сегодня пока еще имеет имидж, определяемый тремя главными стереотипами: "красный пояс", Сталинградская битва и деградирующая Волга. Формирование же образа региона, как и всего Нижнего Поволжья, как уникальной природной и культурной территории, имеющей мировую значимость, фактически только началось. К этой цели мы стремимся в рамках всех PR-мероприятий "Перекрестка" и прежде всего в процессе подготовки и проведения "Царицынских встреч" - ежегодного комплексного PR-мероприятия (события) регионов Нижнего Поволжья. "Царицынские встречи": болезни роста и становления "Царицынские встречи" - наше главное планируемое событие, которое имеет свою уже четырехлетнюю историю. Проводятся они ежегодно в одно и то же время - в первую декаду сентября. О первых "Царицынских встречах" была публикация в журнале "Советник" в конце 1997 года. И хотя это мероприятие прошло достаточно помпезно, на уровне "первых лиц", оно не было тем, что мы задумали. Появилось даже серьезное сомнение: стоит ли привлекать к участию власти? И только "с четвертого захода", в 2000 году "Царицынские встречи" стали тем, чем должны были стать. Встречи-2000 проходили в г. Волгограде и в поселке Малые Дербеты (Калмыкия). Основная тема обсуждения: "Нижнее Поволжье на пути к устойчивому развитию". Конференция прошла при поддержке глав администраций Волгоградской области и Калмыкии. Разумеется, к участию в программе приглашались пресса и телевидение Волгограда и Элисты, былИ журналист из центрального журнала "Туристический бизнес", гости из других регионов России. Главным PR-эффектом "Царицынских встреч" стало создание благоприятной коммуникационной среды и появление мощной команды единомышленников. "Царицынские встречи" и немало других наших программ внесены в областную Программу социально-экономического развития Волгоградской области на 2001-2005 гг. "Царицынскими встречами-2001" заинтересовались многие организации не только Нижнего Поволжья, но и из других регионов. Это значит, что будущие встречи претерпят значительные изменения как в структуре, так и в наполнении. Наша идея продолжает расти и развиваться. PR - это что-нибудь новенькое, или мы этим давно занимаемся? Проект "Приэльтонье" Во все времена власти всех уровней занимались связями с общественностью, причем довольно успешно. За последние 80 лет в стране сложились традиционные механизмы и технологии, которые, несмотря на "советское" происхождение, действенны и сегодня. Один из таких механизмов - это открытые депутатские слушания, цель которых - показать демократичность власти. Вот конкретный пример формирования демократической культуры общественных отношений в ходе сотрудничества "Перекрестка Цивилизаций" и Волгоградской областной думы. Речь идет о совместном проекте "Приэльтонье". Весной 1999 г. к нам обратился за помощью главный врач санатория "Эльтон". Озеро Эльтон и окружающий его ландшафт - один из ценнейших в мире природных объектов. Это уникальная экологическая система, богатая бальнеологическими и лечебными ресурсами (минеральная вода, рапа, грязи), по своим свойствам не уступающими знаменитому Мертвому морю. Было решено заняться проблемами озера Эльтон с одновременной "раскруткой" санатория, который в тот период находился на грани закрытия. В июне в областной думе состоялся круглый стол, чуть позже сформированы "команда" и рабочая группа. Руководителем группы стал зампредседателя Волгоградской областной думы В.П. Андропов, координатором - Л.И. Савельева. Заседания группы велись в присутствии СМИ. PR-сопровождение обеспечивала автор этой статьи совместно с думской пресс-службой. За девять месяцев рабочей группой был подготовлен региональный закон "Об охране озера Эльтон" (принят в феврале 2000 г.), разработана и утверждена программа основных мероприятий, отпечатан специальный выпуск газеты "Ковчег" (собственное издание нашей организации) с широкой подборкой материалов о Приэльтонье. Один из наших партнеров - туристическая фирма - взялась за прямую рекламу санатория "Эльтон", видя в этом и свою реальную выгоду. Заключительным аккордом проекта стали организованные в мае 2000 г. открытые депутатские слушания с выездом "на объект". Красота озера настолько запала в души гостям, что многие чиновники после этого даже посвятили Эльтону свои стихи. Вскоре дума приняла постановление, и санаторию "Эльтон" наконец были выделены средства на решение экологических и бытовых проблем. В целом кампания, в итоге которой неплохо "засветились" все ее участники, привела к тому, что в находящийся на грани закрытия санаторий "повалил" народ, и уже за сезон 2000 года он получил весьма неплохую прибыль. И это только начало. "Команда" уже есть и фронт работы тоже: в планах "Перекрестка цивилизаций" продвижение региона и за пределами России. Все условия для этого либо уже созданы, либо создаются полным ходом. Лариса БЕСЧАСТНАЯ, специалист по связям с общественностью региональной общественной организации "Проект "Перекресток Цивилизаций"", Волгоград SOVETNIK.RU. PR на "Перекрестке Цивилизаций" N 10 (70) ОКТЯБРЬ 2001 практикум *** КОНФЕРЕНЦИИ Вкусив всю горечь плодов собственного легкомысленного отношения к Природе и осознав необходимость поворота к несравнимо более щадящему образу жизни и деятельности, человечество медленными, но верными (по крайней мере, хочется надеяться на это) шагами движется к новому, экологизированному типу общества. Снабдив беспощадно чадящие прежде трубы огромных заводов и фабрик суперсовременными и довольно эффективными очистными сооружениями, направив силу своего могучего интеллекта на создание не враждебных окружающей среде средств передвижения, постепенно избавляясь от несущих смерть озоновому слою фреонов, мы начинаем задумываться и о воздействии на Природу собственного жилья. Архитектура, совершенствовавшаяся столетиями; родное "гнездо", начиненное последними достижениями бытовых и информационных технологий - предполагал ли кто-либо до недавнего времени, что все это, во что была вложена масса усилий, может являться источником ущерба для природной среды? Таким образом, одной из важнейших задач на пути к достижению устойчивого развития является строительство энергоэффективных экологических домов, благодаря которым удастся осуществить переход от расточительного потребления природных ресурсов к использованию возобновляемых источников энергии и восстанавливающих природные способы организации жизни. На сегодня деятельность по переводу жилья на экологически приемлемые технологии является одной из приоритетных для программы ООН "Хабитат". Реальные достижения в этом направлении уже имеются у российских специалистов Ассоциации устойчивого развития населенных пунктов (Российская Федерация), действующих в рамках программы Социально-экологического Союза "Экопоселения XXI века". К счастью, в Казахстане уже есть люди, готовые сказку о жилье, гармонично вписывающемся в природный ландшафт и не нарушающем давно уже пошатнувшегося естественного равновесия, сделать былью. В Республике долгосрочная программа "Экодом XXI века" осуществляется Экологическим Центром "Тау". Основная задача программы - пропаганда перевода с индивидуального традиционного домостроения на массовое строительство экологического жилья. Кроме того, НПО "Глобус" (Казахстан) приступила к реализации проекта по развитию экологичного домостроения в г. Атырау, в ходе которого будет разработан базовый проект экодома конкретно для этого региона с учетом его климатических, экологических и социальных особенностей. Для ускорения процесса максимальной экологизации жилищного строительства в Казахстане 4-5 декабря 2001 года в г. Алматы прошел семинар "Что такое экодом?", организованный Экологическим Центром "Тау" при финансовой поддержке Фонда Сорос-Казахстан и партнерском участии Алматинского Городского Территориального Управления Охраны Окружающей среды (АГТУООС). В семинаре приняли участие представители областного и городского управления охраны окружающей среды, неправительственных организаций, государственных и частных структур, Международного Социально-экологического Союза (МСоЭС, г. Москва), а также Игорь Огородников (г. Новосибирск) - председатель Ассоциации устойчивого развития населенных пунктов "Экодом", координатор программы СоЭС "Экопоселения XXI века", член Экспертного Совета Российского бюро Центра ООН по населенным пунктам "Хабитат". Участники семинара получили возможность ознакомиться с базовыми представлениями об экодоме, а также опытом российских коллег в области экологичного домостроения, чему было посвящено выступление г-на Огородникова. Преимущества экодома, поистине, неоспоримы: - преобразование солнечной энергии в тепловую; - выработка электрической энергии в солнечных установках; - аккумуляция в летний период избыточной энергии с последующим использованием ее зимой; - применение экологически безопасных строительных материалов из местного сырья; - применение биологически интенсивных сельскохозяйственных технологий для повышения плодородия почвы; - производство экологически чистых продуктов питания. Более того, экодом представляет собой один из наиболее реальных вариантов решения проблемы глобального потепления климата, связанного со сжиганием органического топлива и сопровождающегося интенсивными выбросами углекислого газа в атмосферу Земли. Использование ресурсосберегающих технологий, сокращающих потребление энергии и воды, применение систем солнечного обогрева и других альтернативных источников энергии - все это способно отодвинуть нависшую над человечеством угрозу резкого повышения глобальной температуры, давно муссируемой учеными. Деградация земель - процесс, также сопровождающий не совсем рациональную (мягко говоря) хозяйственную деятельность человека. Экодом избавляет нас и от этой проблемы, ибо предусмотренная при подобном типе домостроения биоутилизация органических отходов и бытовых стоков, биоинтенсивные методы производства сельскохозяйственной продукции, применяемые на приусадебном участке, направлены на улучшение и восстановление почвы. Таким образом, не оказывая негативного воздействия на окружающую среду, экодом распространяет свое благотворное влияние на все окружающее. Одно из основных требований, предъявляемых к экодому, - его доступность и приемлемость для жителя со средним уровнем дохода. Соблюдение данного условия обеспечивается использованием местных строительных материалов, что существенно сокращает затраты на добычу, переработку и перевозку, а также устраняет необходимость применения при строительстве тяжелой техники. Бесспорно, данное обстоятельство реально сказывается на цене экодома. В настоящее время в Новосибирской области уже начато строительство экопоселка (в 5 км от Новосибирского Академгородка), который призван стать первым в России центром экологичного домостроения. Летом следующего года будут построены первые десять домов, всего же в поселке их будет 54. Дома строятся по уникальной технологии, разработанной в рамках Программы СоЭС "Экопоселения 21 века" в Новосибирске. На полное завершение строительства понадобится два-три года. В дальнейшем в экопоселке будет размещаться Международный Центр экологического домостроения. Не менее интересные сведения были представлены в докладе г-на В.М. Низовкина (ТОО "Энергоэкотрейдинг"), также обратившего пристальное внимание на необходимость автономной независимости экодома. Данный аспект должен обеспечиваться ориентацией на использование альтернативной энергетики без транспорта и сжигания углеводородного топлива. В Казахстане подобные технологии уже разработаны и опробированы. Это: - Турбовинтовые ветроэлектростанции бесперебойного энергоснабжения переменного тока типа МЭТ различной мощности (1 - 1000 КВт); - Низконапорные минигидроэлектростанции мощностью 1 -50 КВт; - Спиральные гелиоконцентраторы тепловой мощностью 3- 30 КВт одного модуля ГК; - Тепловые аккумуляторы ёмкостью до 200 МВт; - Тепловые насосы и инверсионные криогенные теплогенераторы мощностью от 20 КВт до 1000МВт (проекты) типа НП. - Комбинированные гелиоветровые установки и комплексы альтернативной энергетики (проекты) стабильной мощностью до 60 МВт; Дополнительным источником энергоснабжения могут служить биогазовые генераторы (3), а для водоснабжения - наружные насосы или криогенные инверсионные приводы, обеспечивающие выработку чистой воды из атмосферы в количестве до 50 л на 100 КВт-час тепловой энергии. В выступлении была подчеркнута также значительная роль расселения жителей Земли по экодомам в снятии напряженности, вызванной постоянным ростом численности городского населения планеты. Далее цитирую: "... Деурбанизация с рассредоточением людей по экодомам позволит не только сохранить природу и людей, но и эволюционно их улучшить, даже при росте населения Земли. Деурбанизация - это не только заселение неосвоенных участков суши, гор, морей, озёр, но и послойное освоение атмосферы земли воздушными автономными поселениями управляемо, дрейфующими в наиболее благоприятных поясах всей Земли. Предтечей этого процесса могут стать сверхвысокие экодома автономного энергоснабжения, крупные альтернативные суда, вакуумные дирижабли, аэроэлектромобили и т.д. Освоение человечеством этих сфер земли позволит без ущерба экологии поднять численность населения до 40 млрд. человек и послужить основой для обживания космоса..." В ходе семинара участники получили реальную возможность почувствовать себя в роли конструкторов и архитекторов, разрабатывая технические задания для будущих экодомов, внося предложения в Программу экологичного домостроения для Алматинской области. При этом следует отметить особую заинтересованность всех присутствующих в данном проекте. Остается лишь с сожалением констатировать отсутствие на семинаре представителей городской и областной администрации, собственно говоря, лиц, принимающих решения, получивших, кстати, персональные приглашения для участия. Хочется надеяться, что Экологическому Центру "Тау", задавшемуся целью развития экологичного домостроения в г. Алматы и Алматинской области, удастся успешно преодолеть великое множество препятствий, стоящих на пути, разбудить серьезную заинтересованность в умах чиновников, создав, в конечном итоге, настоящее экологическое поселение, используя опыт своих российских коллег. Этот положительный пример должен стать заразительным. К счастью, начало этому процессу уже благополучно положено. (Статья подготовлена Татьяной Василевской с использованием материалов пресс-службы МСоЭС). КОНТАКТ: Ирина Балашова, Экологический Центр "Тау", Тел. (3272) 42 53 90; E-mail: ecotay@astelmail.kz Игорь Огородников, Координатор Программы СоЭС "Экопоселения 21 века", г. Новосибирск, E-mail: igoro@mail.nsk.ru Казахстанская ЭкоПравда Номер 258, 11 декабря 2001 г. |